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化工工业品营销全案策划

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衡阳化研 —— 化工工业品营销案例
化工工业品产业一直是以研发为主体的工业的产品,接触衡阳化研我们得知他们的产品就如同居多行业中的必备品,就如同我们生活中所需的“油、盐”那么重要。经过前期的接触和了解。基础营销工具是传统工业品企业发展进程中最急需的。通过制造一部分物料在非常满意的情况下,决定把企业的整体策划全案委托与我们进行全新的改造,这也是我们一直来所对客户所倡导的。产品做的好只是一个方面,怎样放大产品的价值,让用户怎能清晰的辨认和尝试使用这么优质的产品,是我们策划最基础的价值所在。

化工工业品营销案例


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衡阳化研 —— 化工工业品营销案例

在策划首先的开始,当务之急是要解决品牌的基础认知问题,研究所只是产品的研发机构,虽然在国家工业进程发展时期进行了改制,其性质还是以研发为主。在市场营销和传播的时候难免与专业生产品牌还是有一定差距,名称必须得改,但又不能失去以研发为品牌优势,衡阳化研就这样应运而生。品牌的名称解决的同时,品牌的定位就解决,从中一眼就能了解品牌的优势。怎样把优势价值放大,在形象中的体现又要怎样表达?我们又对定位中的核心点进行了深挖,品牌的视觉锤以衡阳的发音第一字母“H”为主体元素,同时解决实验中的试管,已经化学中常用代表符号六边形作为形象主体的结合,把品牌的灵魂和企业的优势很好的完美表达。记得当时这个方案客户和我们是一眼就能感受到力量,识别度好,简洁准确。作为品牌策划设计机构,以原生创意和智慧为生,永远把客户的品牌的价值和增长作为我们发展的基础。


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衡阳化研 —— 化工工业品营销案例
     品牌营销永远是不是一套形象的改造能够解决的,很多工业品企业临时抱佛脚,在没有业绩增长和业务线索的时候,往往就急于求成来打造产品的工具。这种现象我们每一次在客户的提案中和前期的沟通中,都会与之好好说明。企业和品牌的发展不是一朝一夕,怎样做到未雨绸缪是每个企业首要想到的事情。对于衡阳化研的VI形象改造完毕后,我们就进入了产品营销价值塑造阶段。在当下消费者都是通过产品而认识到品牌的时期,产品的优劣和价值体现都是会让消费者的认知得到一个清晰的答案。

衡阳化研 —— 化工工业品营销案例
   产品的形象确定的色调和风格我们与VI做了统一的步调,色彩采用化工蓝,结合研发新生概念的新绿色进行辅助,一起出现在化研工业产品手册中。整体格调就有了高层次的识别,再结合VI识别系统中我们对化学研发过程中的试管、研发科研人员和化工代表图形等基础元素为辅助元素,产品也在这样氛围烘托的展示中也鲜活展现。同时我们还有项更重要的把产品说明进行了改造,传统产品说明书以黑白调为主,我们改造成品牌专用色为主色,但基于成本的考虑,我们还是对整体面不再加入大量多色图片。在策划过程中,我们也和客户的心里经常有碰撞,就是要为所有的实施站在客户立场考虑。


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