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整合营销的思路和原则等整合营销理论

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整合营销的思路和原则等整合营销理论


整合营销主要是企业对目标市场更有针对性的营销,针对特定消费者,采用“量体裁衣”的方法最大化满足消费者的需求。因此,整合营销的实施要遵循以下思路和原则。


整合营销的思路1.以整合为中心

综合利用企业的一切资源,以消费者的需求为中心,实现企业营销一体化。整合不仅包括企业内部的整合,还包括企业外部的整合。

以整合为中心


整合营销的思路2.讲求系统化管理

协调企业与内外各利益相关者的关系,在各利益相关者之间整体分配企业资源,形成竞争优势。

讲究系统化管理

整合营销的思路3.强调协调与统一

365体育注册企业开展活动不仅要协调内部各环节,还要强调与外部环境的协调。内部环境的协调一致是营销活动的基础,而与外部环境的协调是营销活动的重要保障。

强调同一协调


整合营销的思路4.注重规模化与现代化

企业的规模化与现代化经营是整合营销的重要途径。规模化能使企业获得规模经济效益,而现代化则是企业有效地实施整合营销、提供产品和服务的基础。



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