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常用数据分析方法

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常用的账户数据分析方法有趋势分析法、比重分析法、TOP-N分析法及四象限分析法,具体介绍如下。

1.趋势分析法

趋势分析法又叫比较分析法,主要通过对相同指标或比值的数据连续地进行对比或环比,找到数据变动的方向、数额及振幅,从整体上把握发展趋势。趋势分析法的分析维度包括时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势等,这种分析方法比较简单,一般通过百度指数、数据报告等了解自己所在行业的趋势,重点是根据自己的行业,针对不同时间趋势调整广告策略。

比重分析法是指对相同事物进行归纳,分成若干项目,计算各组成部分在总数中所占的比例,分析部分与总数之间的比例关系的一种方法。通过对账户推广数据进行比重分析,有利于帮助推广人员快速找到企业核心业务的主要推广渠道、主要投放地域等,从而更有针对性地对账户进行调整优化。

TOP-N分析法同比重分析法相似,是指对账户数据的前N名进行汇总,与其余总数据进行对比,从而找到最主要数据所占的比例和推广效果。换句话说,TOP-N分析法类似于“二八原则”,即找出高消费和高转化的关键词进行调整优化。

四象限分析法也叫矩阵式分析法,主要以转化效果和消费成本为参考指标,将账户数据划分为4个方面,分别是高成本低转化、高成本高转化、低成本低转化及低成本高转化,然后对每一部分的数据进行有针对性的分析。

图11-2 四象限分析法



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