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创意撰写的技巧

返回列表 来源:未知 浏览: 发布日期:05-24【

为保证网民的搜索体验,使企业获得好的推广效果,创意内容应符合一定规范。具体来说主要表现在以下几点。

· 使用有意义的文字符号、数字、字母、空格符,如产品型号中必须要包含的符号、数字及字母。

· 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。

10.2.5 创意撰写的技巧

飘红就是当我们的创意中包含和网民搜索词一致或语义相近的部分时,创意中的相关关键词就会飘红。例如,以婚纱摄影行业为例,当网民搜索“婚纱摄影”关键词时,搜索结果中出现的“婚纱摄影”这个关键词都会变为红色字体。飘红的部分不但与网民搜索内容具有高度的相关性,而且红色文字内容在展现结果中更具有视觉冲击力,更加容易吸引网民关注,进而有助于提升广告的点击率。因此,推广人员想要推广创意能够出现更多的飘红,建议在在撰写推广创意时多添加通配符。当然,添加时也需要注意标题、描述语句是否通顺和符合逻辑,不要牵强附会。

2.相关

如图10-46、图10-47所示,当网民搜索“订机票”时出现的两条创意:第一条标题是“订机票 一次好的旅行 从 Airbnb 开始”,描述为“订机票 Airbnb 民宿,家庭旅馆,覆盖191个国家,24h中文客服,推荐好友成功奖25美元,百万用户真实评论,微博注册”。再看第二条创意,其标题为“去哪儿网订机票查询预订 机票超低价 1折起”,描述为“特价机票查询 来去哪儿网,全国超低价,及时出票,理赔有保障!去哪儿网-超低折扣供您选择。买订机票上去哪儿网,您的选择不会错!”。很显然,第二条创意更吸引人。不但能准确把握用户心理需求,而且具体将网站业务用简短的文字表达出,这样的创意更加“接地气”。

图10-45 创意飘红展现结果

图10-46 搜索“订机票”创意展现1

图10-47 搜索“订机票”创意展现2

通顺就是当推广单元中所有的关键词都嵌入创意的通配符后,整个创意读起来语句通顺,没有语病,不产生歧义。

<p ">图10-48 英语培训哪家好创意展现结果



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