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通配符的运用

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在第9章介绍竞价推广的基本流程中简要介绍了创意的添加方法,但没有介绍通配符的运用,通配符作为创意中的重要内容,对于提升创意效果有着重要作用,下面详细介绍如何运用通配符。

1.认识通配符

当网民在搜索“电商学习”时,就会触发“电商培训”推广单元里“电商学习”这个关键词,此时推广创意中的通配符将被该关键词替代,显示出图10-44所示的推广效果。

图10-44 电商学习推广展现结果

有效插入通配符主要包括两点:一是在创意中将最长的关键词带入;二是将带入词通读一遍,保证语句通顺,具体介绍如下。

在撰写创意时,可以将该推广单元中最长的关键词带入,以确保展现出的创意顺利飘红,井完整展现。

365体育注册将创意所在的推广单元中每个关键词都带入创意,通读一遍,以确保创意内容读起来语句通顺,没有歧义。

3.使用通配符的注意事项

· 请确保替换了“默认关键词”后,创意语句通顺、符合逻辑,这样才能吸引网民关注。因此,只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,才能将通配符的效果发挥到最佳。

· 一条创意中可以插入多个通配符。建议每条创意中插入1~3次,如果使用过多,可能会导致创意混乱,无法向网民清晰传达信息,降低创意吸引力。

<p ">· 想要在创意中显示“{”“}”符号,只需在符号前增加“:”(英文状态下)即可。比如:“最新书75折!{默认关键词}”中的“{默认关键词}”几个字替换为“:{中国历史}”,最终显示在网民面前的创意即为:最新书75折{中国历史}!



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