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SEM创意设置

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关键词的作用是帮助企业定位目标群体,而创意的作用则是帮助企业吸引目标群体。一条新颖独特的创意更容易让企业的推广结果在众多结果中脱颖而出,吸引潜在用户访问企业网站,进而采取转化行为。本节主要介绍创意设置的相关内容。

创意是指网民搜索触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括一个标题、两行描述、访问URL和显示URL。

图10-19 百度推广创意展现结果

10.2.2 创意的展现结果

在左侧推广位,创意的标题展现全部文字,描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展现。植入关键词后,标题如超50个字符,则只显示默认关键词,描述如果超出160个字符,多余内容将无法展现。从图10-20中可以看出,广告创意部分的描述1和描述2是拼在一起后折行展现的。

365体育注册图10-20 左侧推广位创意展现形式

2.左侧推广链接

目前,百度推广和360搜索推广都己下架了右侧的推广位置,只有搜狗搜索还提供右侧推广位,标题部分只展示前28个字符,超过部分将会隐藏,描述部分仅展现描述1内容,且只展现前80个字符,超出部分将被隐藏。图10-22所示为搜狗搜索展现的右侧推广位创意。

图10-22 右侧推广位创意展现形式

4.特殊创意展现形式

(1)商业阿拉丁

目前,百度数据开放平台包括 PC 端数据提交和移动端数据提交两个入口,站长提交的资源会基于用户需求在 PC 端或移动端的百度搜索结果中展现。现在可以免费提交的类目很多。

例10-1 百度阿拉丁助力中关村在线开启网络营销新时代

中关村在线作为整个科技媒体的风向标,向来以真实、客观的用户评论著称,此次与百度“阿拉丁”项目合作,更是建立起了全新的行业标准。通过与“阿拉丁”项目的合作,可以保证网民在搜索科技信息时中关村在线推广信息获得优先展现的机会。同时,这也让中关村在线的合作伙伴能够切实体验到产品诉求传播更快、覆盖更广、推送更精准的效果。

中关村在线在斥巨资投放百度阿拉丁广告后,快速推动了中关村在线发展。从之前每日影响800万IT采购用户迅速提升至对百度数亿用户的全面覆盖,为合作伙伴创造了更多的销售机会与更大的推广价值。中关村在线与百度阿拉丁的合作,开启了中关村在线网络营销新时代。

图10-25 网民搜索“魅族pro7”阿拉丁展现结果

图10-26 网民搜索“手机”阿拉丁展现结果

在上述案例中,中关村在线通过与百度“阿拉丁”项目合作,让我们看到了商业阿拉丁所拥有的独特优势。通过“阿拉丁”项目,既可以保证网民在搜索科技信息时中关村在线推广信息获得优先展现的机会,而且,这也有助于将中关村在线合作伙伴的产品服务及品牌传播得更快,覆盖的范围更广,进一步提升了中关村在线的推广效果。

百度品牌华表是百度针对企业客户的品牌推广营销策略而推出的一大营销利器,主要通过关键词精确匹配展现在搜索结果右侧的图文品牌展示类广告。当网民搜索通用词(如智能手机、英语培训)、节日词(如国庆节、情人节)等关键词时,在搜索结果页右侧将品牌信息前置,从而起到树立企业品牌影响力的作用。

品牌华表不同于一般竞价推广,可以实时在线投放,它是按周购买,每周一至周三出价,周三显示最终竞价结果。最短购买时间为1周,最长为13周。当推广物料审核通过后,广告就会在竞价成功的时间段内上线。

图片凤巢属于竞价推广的高级创意样式,基于网民搜索意图将图片与企业购买关键词进行智能匹配,以图片的形式直接展现推广效果,给网民带来更好的视觉效果。图片凤巢由标题、描述、图片及URL共4个部分组成,单击图片跳转的页面与单击标题跳转的页面是一致的,每个子链可设置相应的超链接。图片凤巢只展现短语匹配模式和精确匹配模式的关键词。

(4)网站头像

(5)口碑评价

<p ">图10-42 口碑评价创意展现样式



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