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关键词添加的方法

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  2。3 百度推广账户结构搭建

  2。3。1 什么是推广账户结构

365体育注册  投资前,我们需要先在银行开一个户头才能进行股票的买进卖出,同时需要在户头里进行合理的结构划分,以便更清晰地管理各类投资事务。做搜索推广也是一样,在建立账户之初,需要有一个整体的推广账户结构规划。

  推广账户结构是广告主用来管理自己推广信息的账号系统。随着企业生意越来越多,账户内的推广信息就会越来越多,因此管理是否有序非常重要。为达到最优的投放效果,应将关键词和创意等按搜索引擎推广账户的规则进行归纳整理,从而形成有序的结构。

  2.3.2 百度推广账户结构

  在搭建百度推广账户前,首先介绍一下百度推广账户的结构,它是由账户、推广计划、推广单元、关键词和创意四层结构组成的,如图2.14所示。在推广账户下,最多可以创建100个推广计划,在1个推广计划下最多可以创建1 000个推广单元,在一个推广单元内最多可以添加50条创意和5 000个关键词,组内的一个创意可以对应多个关键词,同时一个关键词也可以对应多条创意。在搭建百度推广账户前,首先介绍一下百度推广账户的结构,它是由账户、推广计划、推广单元、关键词和创意四层结构组成的,如图2.14所示。在推广账户下,最多可以创建100个推广计划,在1个推广计划下最多可以创建1 000个推广单元,在一个推广单元内最多可以添加50条创意和5 000个关键词,组内的一个创意可以对应多个关键词,同时一个关键词也可以对应多条创意。

  百度推广账户结构

  2.3.3 怎样才是健康的推广账户结构

  根据实践经验,我们发现推广效果较好的推广账户在结构上一般都符合以下数量比例。

  1.每个推广账户内推广计划的数量不少于2个

  一般来说,较多的推广计划和推广单元意味着广告主对关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便广告主只在一个地区推广一种产品/业务,也可以从多个角度对关键词进行分类,并搭配更有针对性的创意,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广效果。

  2.每个推广单元内的关键词数量不超过30个,建议保持在5~15个之间

  如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果;如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响关键词的质量度。建议广告主将意义相近,结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5~15个之间,如超过30个,请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果;如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响关键词的质量度。建议广告主将意义相近,结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5~15个之间,如超过30个,请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

  3。每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意

  在网民搜索触发广告主的推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词,广告主可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

  通过推广账户结构的梳理和优化,广告主的推广效果可能得到数倍提升,比如,将意义相近,结构相同的关键词划分到同一推广单元,并使用通配符制作更有针对性的创意,关键词与创意的相关性可以得到显著改善,点击率可能实现150%~200%的增长。

  设计推广账户结构的过程也是广告主对推广目的进行重新梳理的过程,要建立条理清晰,便于管理的推广账户,广告主需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑,并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着广告主的产品/业务的调整和关键词的增删变动,广告主可能需要不断重组推广账户结构,以获得最佳的推广效果。


  2.4 新建推广计划

  2.4.1 什么是推广计划

  推广计划是管理推广的大单元。比如,我们在美国和中国都有生意,那么就需要在银行户头下开一个双币账户:一个管理以美元结算的投资,一个管理人民币的。这两个账户赚了多少、赔了多少都是单独结算的。对于推广来说,就是我们需要在一个推广账户中建立2个不同的推广计划,来分门别类地管理不同的业务。

  在推广计划级别,可以设置推广地域,设置每日预算,选择创意展现方式,设置推广时段管理,添加否定关键词和IP排除。

  单独划分出清晰的推广计划,不仅有助于我们针对不同的业务来分配预算、统计效果,还有助于继续建立明确独立的推广单元。单独划分出清晰的推广计划,不仅有助于我们针对不同的业务来分配预算、统计效果,还有助于继续建立明确独立的推广单元。

  2.4.2 建立推广计划的技巧

  建立推广计划是广告主设计推广账户结构的第一步。在开始之前,建议广告主在全盘考虑的基础上,细分出一个或多个明确的推广目标,并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分,广告主可以从以下角度考虑。

  1.推广的产品/业务的种类

  如果广告主同时经营多种产品/业务,如雅思培训、四六级培训、职称英语培训等,特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益,或由不同的专人来管理推广,这种细分方法对广告主来说可能是最方便、最切合实际的选择。

  2.推广地域

  例如东北推广计划、华北推广计划,或北京分部、上海分部等,如果广告主在各推广地域提供的产品/业务不同,或者各地需要面向不同的市场区域进行推广,可以考虑这种细分方法。

  3.推广预算

  例如,可以将效果好、高转化的词划分到一个推广计划中,分配较高的预算重点推广。或者,将重点关键词即推广账户的主推核心关键词分到一个计划中,给一个比较高的预算。还有,就是如果广告主希望尝试一批流量较大的关键词,又担心这批词会拉高总体费用,可以为其建立单独的推广计划,并分配一定的预算。

  4。词性分类

365体育注册  可以根据关键词的词性分类,如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。

  5.网站结构、转化目标等

  如果广告主的网站有多重推广目标,如获得更多的注册量、获得更多的电话和订单、吸引更多人参与广告主网站上的在线活动等,那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划。

  6.网站不同的语言、版本

  如果广告主的网站以中、英两种语言分别面向国内客户和国外客户推广,或以两种版本分别面向企业客户和个人消费者推广,建议广告主据此建立推广计划。如果广告主的网站以中、英两种语言分别面向国内客户和国外客户推广,或以两种版本分别面向企业客户和个人消费者推广,建议广告主据此建立推广计划。

  7。投放设备

365体育注册  根据投放设备的不同分类,比如PC端做一个计划,移动端做一个计划。就目前的流量趋势而言PC端和移动端的流量存在很大的差异,并且PC端和移动端的硬件设备及软件程序也存在很大的差异,那么可以为PC端和移动端分别做一个计划,分别做预算。

  以上细分方法的使用并没有绝对的准则,广告主可以按照习惯的管理方式进行划分。我们建议广告主以容易区分和理解的方式来命名推广计划,比如,与“推广计划1”和“推广计划2”相比,类似于“雅思培训”和“托福培训”的推广计划名称便于广告主在第一时间抓住这一推广计划的重点。在推广过程中,广告主随时可以对任一个推广计划进行重命名。



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